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畫冊設計中常用的術語解釋有哪些?

來源:未知時間:2018-04-09 作者:admin
1、設計 
     設計(design)指美術指導畫冊設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素並以其獨特的方式對它們加以組合,以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。 在美術指導的指導下,幾位美工製作出廣告概念的初步構圖,然後再與文案配合,拿出自己的平麵設計專長(包括攝影、排版和繪圖),創作出最有效的廣告或手冊。 
2、布局圖
     布局圖(layout)指畫冊中一條廣告所有組成部分的整體安排:圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標誌和簽名。 
3、小樣 
    小樣(thumbnail),是美工用來具體表現布局方式的大致效果圖,很小(大約為3×4英寸),省略了細節,比較粗糙,是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置,方框表示圖形的位置。然後,中選的小樣再進一步發展。 
4、大樣 
      在大樣中,美工畫出實際大小的廣告,提出候選標題和副標題的最終字樣,安排插圖和照片,用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣,征得他們的認可。 
5、末稿
     到末稿(comprehensive layout/comp)這一步,製作已經非常精細,幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡,有彩色照片、確定好的字體風格、大小和配合用的小圖像,再加上一張光噴紙封套。現在,末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執行,打印出來的畫冊如同四色清樣一般。到這一階段,所有圖像元素都應最後落實。 
 6、樣本 
      樣本體現畫冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣,用手把樣本放在硬紙上,然後按尺寸進行剪裁和折疊。例如,畫冊的樣本是逐頁裝訂起來的,看起來同真的成品一模一樣。 
 7、版麵組合 
      交給印刷廠複製的末稿,必須把字樣和圖形都放在準確的位置上。現在,大部分設計人員都采用電腦來完成這一部分工作,完全不需要拚版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統的版麵組合方式,在一張空白版(又叫拚版pasteup)上按各自應處的位置畫冊上標出黑色字體和美術元素,再用一張透明紙覆蓋在上麵,標出顏色的色調和位置。由於印刷廠在著手複製之前要用一部大型製版照相機對拚版進行照相,設定廣告的基本色調,複製件和膠片,因此,印刷廠常把拚版稱為照相製版(camera-ready art)。 在設計過程的任何環節——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術元素進行更改。當然,這樣一來,費用也可以隨環節的進展而成倍地增長,越往後,更改的代價就越高,甚至可能高達十倍。 
 8、認可 
      文案人員和美術指導的作品始終麵臨著“認可”這個問題。設計公司越大,客戶越大,這道手續就越複雜。一個新的設計概念首先要經過公司創意總監的認可,然後交由客戶部審核,再交由客戶方的產品經理和營銷人員審核,他們往往會改動一兩個字,有時甚至推翻整個畫冊設計的表現方式。雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴格審查,以免發生問題,最後,企業的高層主管對選定的概念和正文進行審核。 在“認可”中麵對的最大困難是,如何避免讓決策人打破廣告原有的風格。創意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風格,但一群不是文案、不是美工的人卻有權全盤改動它。保持藝術上的純潔相當困難,需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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